Правительства тратят миллиарды на поощрение осторожного вождения, но немногие достигают столь впечатляющих результатов, как Tmap. Это южнокорейское навигационное приложение вознаграждает аккуратную езду игровым и эффективным способом. Лидер своего рынка, Tmap присваивает пользователям баллы за стиль вождения. По заявлениям компании, за три года удалось предотвратить 31 366 дорожных происшествий, а количество участников программы уже достигло 19 миллионов водителей.
Гениальная система поощрений
Запущенная в 2016 году программа Tmap «Driving Score» работает просто: смартфон водителя анализирует ускорение, торможение, прохождение поворотов и скорость. Чем плавнее и безопаснее езда, тем выше балл. Эти показатели даже позволяют пользователям получать скидки на автострахование. Из 19 миллионов пользователей более 10 миллионов уже получили какой-либо кредит или скидку на полис.
Уникальное совпадение интересов
«Это одно из немногих корейских соревнований по балльной системе, где все участники выигрывают от улучшения результатов», — объясняет Чун Джи-ён, старший научный сотрудник Корейского научно-исследовательского института страхования. «Безопасное вождение снижает риск аварий, страховщики экономят на выплатах, а водители — деньги. Это редкое совпадение интересов».
Геймификация на службе безопасности
Идея заключается в том, что, накапливая высокие баллы, водители поднимаются в рейтингах и получают вознаграждения в реальном времени. Интегрированная в уже массово используемое приложение, эта функция требует от пользователей минимальных усилий для участия и получения benefits. «Когда в прошлом месяце я получила идеальный балл 100, я разместила его онлайн как медаль», — делится пользователь Tmap Ли Джи-ён.
Осязаемые результаты для дорожной безопасности
Безопасность дорожного движения в Южной Корее объективно улучшается. Количество ДТП сократилось с 223 552 в 2014 году до 198 296 в 2023 году, а уровень смертности на 100 000 человек упал с 9,4 до 5,0. Хотя технологии и правоприменение остаются ключевыми факторами, частная модель добавляет новое измерение: она поощряет правильное поведение, чего государственным программам сложно достичь в крупных масштабах. С момента запуска концепция была adopted другими приложениями и каршеринговой компанией Socar, доказывая, что энтузиазм к безопасности может распространяться там, где государственные кампании иногда терпят неудачу.