Макларен, британский производитель суперкаров, переживает эпоху глубоких изменений и растущей интернационализации. В то время как вопрос национальной принадлежности автопроизводителя имеет решающее значение для пуристов, Макларен размышляет о сохранении своей уникальной сущности, своей «британскости», одновременно расширяя привлекательность за рубежом. Генеральный директор компании, Ник Коллинз, поделился своим видением будущего.
Дух инакомыслия в сердце идентичности Макларен
Для Ника Коллинза «британскость» Макларен заключается не в клише, а в характерном духе бунтарства и смелости. Он описывает её как уникальное сочетание уважения к установленным правилам и тактического их нарушения. «Есть определённый дух инакомыслия, позиция, которая выходит за рамки британской культуры», — объясняет он, приводя в пример викторианскую архитектуру, смешанную с современными структурами, или дизайнера моды Вивьен Вествуд.
Наследие технической революции и инноваций
Этот нонконформистский дух отражён в технической ДНК бренда. Коллинз напоминает о смелых инновациях, которые отмечали его историю, таких как пионерское внедрение карбонового монокока в F1, P1 и гоночных болидах. «Эта смелость в инженерии и технологиях, эта отвага делать что-то радикальное, это чувство удовольствия… Это и есть дух Макларен», — утверждает он, подчеркивая также важность позитивной командной атмосферы, созданной Заком Брауном в Формуле-1.
Британский дизайн: между соответствием и нарушением
С точки зрения дизайна, британскость проявляется в уверенности делать неожиданное. Коллинз ссылается на максиму Коко Шанель: «Прежде чем выйти, снимите один аксессуар», чтобы проиллюстрировать философию сведения к essentials. Однако он уточняет, что цель — не свести к нулю, а найти правильный баланс: «Этого чего-то достаточно, но с изюминкой неожиданности».
Баланс между традицией и современностью для устойчивого долголетия
Задача для Макларен — найти идеальный баланс. Слишком резкий разрыв с устоями создаст лишь мимолётный модный продукт. И наоборот, слишком строгое соблюдение правил ведёт к скуке. Рецепт успеха и долголетия, по мнению Коллинза, заключается в этой «скрытой красоте с изюминкой», которая сочетает традицию с ноткой бунтарства. Именно этот баланс определил золотой век британского дизайна 60-х годов.
Будущее ДНК Макларен: эволюция без отказа от корней
В то время как Макларен признаёт необходимость развития своего дизайнерского языка и лучшей дифференциации своих моделей в будущем, бренд намерен праздновать и сохранять элементы, определяющие его ДНК. «Вы никогда не должны быть скованы своим прошлым. Вы должны праздновать его и двигаться вперёд», — заключает Коллинз. Таким образом, британскость Макларен — это не оковы, а дух: смесь технической смелости, непредсказуемого дизайна и решительно инакомыслящего характера, который продолжает вести бренд к новым горизонтам.