Regierungen geben Milliarden aus, um vorsichtiges Fahrverhalten zu fördern, aber nur wenige erzielen so überzeugende Ergebnisse wie Tmap. Diese südkoreanische Navigations-App belohnt Fahrvorsicht auf spielerische und effektive Weise. Als Marktführer vergibt Tmap eine Fahrbewertung an seine Nutzer basierend auf ihrem Verhalten. Die App gibt an, über drei Jahre hinweg 31.366 Verkehrsunfälle verhindert zu haben und zählt bereits 19 Millionen teilnehmende Fahrer.
Ein cleveres Belohnungsprogramm
Das 2016 eingeführte Programm „Driving Score“ von Tmap funktioniert einfach: Das Smartphone des Fahrers analysiert dessen Beschleunigung, Bremsverhalten, Kurvenfahrten und Geschwindigkeit. Je flüssiger und sicherer die Fahrweise, desto höher die Punktzahl. Diese kann Nutzern sogar Rabatte auf ihre Kfz-Versicherung ermöglichen. Von den 19 Millionen Nutzern haben bereits über 10 Millionen eine Form von Guthaben oder Nachlass auf ihre Police erhalten.
Eine einzigartige Interessenübereinstimmung
„Dies ist einer der wenigen Score-Wettbewerbe in Korea, bei dem alle von besseren Ergebnissen profitieren“, erklärt Chun Ji-yeon, Senior Researcher am Koreanischen Versicherungsforschungsinstitut. „Sichereres Fahren verringert das Unfallrisiko, Versicherer sparen bei Schadensfällen und Fahrer sparen Geld. Das ist eine seltene Interessenkonvergenz.“
Gamification im Dienst der Sicherheit
Die Idee ist, dass Fahrer durch das Sammeln hoher Punktzahlen in Ranglisten aufsteigen und in Echtzeit belohnt werden. Integriert in eine bereits massenhaft genutzte App erfordert diese Funktion wenig Aufwand seitens der Nutzer, um teilzunehmen und die Vorteile zu nutzen. „Als ich letzten Monat eine perfekte Punktzahl von 100 erreichte, postete ich sie online wie eine Medaille“, berichtet Tmap-Nutzerin Lee Ji-yeon.
Spürbare Auswirkungen auf die Verkehrssicherheit
Die Verkehrssicherheit in Südkorea verbessert sich objektiv. Die Zahl der Verkehrsunfälle sank von 223.552 im Jahr 2014 auf 198.296 im Jahr 2023, und die Todesrate pro 100.000 Einwohner fiel von 9,4 auf 5,0. Auch wenn Technologie und Strafverfolgung entscheidende Triebkräfte bleiben, bringt das private Modell eine neue Dimension: Es belohnt gutes Verhalten, was staatliche Programme in großem Maßstab schwer leisten können. Seit seiner Einführung wurde das Konzept von anderen Apps und vom Autovermieter Socar übernommen, was beweist, dass Sicherheitsbegeisterung sich dort ausbreiten kann, wo öffentliche Kampagnen manchmal scheitern.