Правительство вкладывает миллиарды средств в продвижение безопасного вождения, но редко можно найти пример, демонстрирующий столь заметные результаты, как Tmap. Этот корейский навигационный приложение вознаграждает безопасное вождение игривым и эффективным способом. Лидирующий на рынке Tmap присваивает баллы на основе поведения водителей. Сообщается, что за три года он способствовал предотвращению 31 366 дорожно-транспортных происшествий, и уже 19 миллионов водителей приняли участие.
Умная программа вознаграждений
Программа Tmap «Оценка вождения», введенная в 2016 году, представляет собой простой механизм, при котором смартфон водителя анализирует ускорение, использование тормозов, повороты и скорость. Чем плавнее и безопаснее вождение, тем выше балл. Этот балл можно использовать для скидок на автострахование, и более 10 миллионов из 19 миллионов пользователей уже получают определенные страховые льготы или скидки.
Редкое совпадение интересов
«В Корее это уникальная соревновательная система, где повышение баллов всех участников приносит пользу каждому», — объясняет Чон Джиён, старший научный сотрудник Корейского института страхования. «Безопасное вождение снижает риск аварий, страховые компании экономят на выплатах, а водители сокращают свои расходы. Это редкое совпадение интересов».
Геймификация для обеспечения безопасности
Накопление высоких баллов позволяет водителям подниматься в рейтинге и получать вознаграждения в реальном времени. Эта функция, встроенная в уже широко используемое приложение, разработана так, чтобы пользователи могли участвовать и извлекать выгоду с минимальными усилиями. «Когда я набрал максимальные 100 баллов в прошлом месяце, я разместил это онлайн, как медаль», — говорит пользователь Tmap Ли Джиён.
Конкретные результаты для безопасности дорожного движения
Безопасность дорожного движения в Корее неуклонно улучшается. Количество дорожных происшествий сократилось с 223 552 в 2014 году до 198 296 в 2023 году, а уровень смертности на 100 000 человек снизился с 9,4 до 5,0. Хотя технологии и правоприменение являются основными факторами, частные модели предлагают новое измерение — «вознаграждение за правильное поведение», чего правительственные программы не смогли достичь в больших масштабах. Эта концепция с момента запуска была принята другими приложениями и компанией по прокату автомобилей Socar, распространяя осознание безопасности в сферах, недоступных для публичных кампаний.