Электрический седан Afeela 1 от Sony Honda Mobility, использующий модель прямых продаж, уже столкнулся с судебным иском. Это совместное предприятие гигантов электроники и автопрома планирует начать первые поставки автомобилей в Калифорнии весной следующего года. Однако такой разрушительный бизнес-подход не принимается сертифицированными дилерами штата.
Прямая атака на дилерскую сеть
Ассоциация дилеров новых автомобилей Калифорнии (CNCDA) обратилась в Высший суд округа Лос-Анджелес с требованием запретить SHM принимать предзаказы на будущие электромобили. «Это прямое нападение на 161 франчайзинговых дилеров Honda и Acura в Калифорнии, которые десятилетиями были верными партнерами в создании репутации и успеха бренда», — заявил президент CNCDA Брайан Маас.
Повторяющиеся судебные разбирательства в автопроме
Конфликт между франчайзинговыми дилерами и автопроизводителями, отдающими приоритет прямым продажам, обострился с момента выхода Tesla на рынок. Ключевое отличие заключается в том, что Tesla не была established автопроизводителем до начала прямых продаж, что позволило ей обойти определенные законы. Sony Honda Mobility частично принадлежит Honda — компании с существующей дилерской сетью.
Показательный прецедент Scout Motors
У этой ситуации есть прецедент. Scout Motors, входящая в группу Volkswagen, также столкнулась с исками из-за стратегии прямых продаж. Более того, закон Калифорнии, подписанный губернатором Гэвином Ньюсомом в 2024 году, запрещает автопроизводителям создавать конкурирующие бренды со своими франчайзинговыми дилерами.
Afeela 1: рискованный эксперимент
Afeela 1 является экспериментальным проектом в нескольких аспектах. Это первый случай выхода производителя бытовой электроники на автомобильный рынок Северной Америки. Модель основана на той же платформе, что и другие электромобили Honda, и нацелена на клиентов, готовых платить премиум за расширенные функции автономного вождения, которые не будут доступны при запуске.
Седан, запуск которого запланирован на 2026 год, заявлен с запасом хода 300 миль (около 480 км) и базовой ценой $102,990. Несмотря на юридические проблемы, Afeela продолжает реализацию планов по расширению, планируя открыть в Калифорнии в этом году временные шоу-румы и постоянные торговые точки.