Рециклинг автомобильных названий
Последнее десятилетие стало свидетелем возрождения множества названий автомобильных моделей. Как вы, вероятно, заметили, новые транспортные средства часто ничем не напоминают своих тезок-предшественников. Некоторые случаи более вопиющи, чем другие, но вопрос остается: почему автопроизводители выбирают эту стратегию?
Не просто ностальгия
Вопреки внешним впечатлениям, повторное использование старых названий не сводится к простой коммерческой эксплуатации ностальгии. Процесс наименования автомобиля представляет собой чрезвычайно сложную процедуру с участием множества заинтересованных сторон. Рециклинг существующего названия дает производителям значительные преимущества при попытках продать свою продукцию разнообразным культурам и рынкам.
Психологическая сила узнавания
Ностальгия действительно является мощным маркетинговым рычагом. Даже когда потребители не понимают, почему название кажется им знакомым, этого легкого узнавания достаточно, чтобы стимулировать их мозг и вызвать интерес. Кроме того, эта стратегия позволяет производителям воспользоваться волной публикаций, объявляющих о возвращении культовых моделей.
Управление маркетинговыми рисками
Более фундаментально, запуск автомобиля без брендового капитала имени сопряжен со значительными рисками. Возьмем пример Acura ILX: кто ее помнит? Никто. Тогда как Integra, использующая ту же формулу, вызвала настоящий медийный и коммерческий ажиотаж.
Стратегии производителей
Ford особенно ярко иллюстрирует эту тенденцию своими возрождениями старых названий. Ford Maverick, добивающийся впечатляющего успеха, абсолютно не похож на модель 70-х годов. Что касается Mustang Mach-E, был бы его прием столь же восторженным, если бы он назывался иначе? Сила устоявшегося имени часто превосходит технические или эстетические соображения.
Важность брендового капитала
Старые автомобильные названия несут в себе историю, эмоции, идентичность, которые маркетологи не могут воссоздать искусственно. Они представляют собой ценный нематериальный актив, который производители могут использовать для нескольких поколений автомобилей.
Сложности современного нейминга
С умножением моделей и появлением электромобилей поиск доступных и ярких названий становится настоящей головоломкой. Рециклинг становится прагматичным решением перед лицом юридических ограничений и требований международного маркетинга.