Британский производитель суперкаров McLaren переживает эпоху значительных перемен и интернационализации. Хотя национальная принадлежность автопроизводителя важна для пуристов, McLaren ищет способы сохранить свою уникальную сущность, то есть «британскость», одновременно расширяя свою привлекательность за рубежом. Генеральный директор Ник Коллинз поделился своим видением будущего.
Дух инакомыслия в основе идентичности McLaren
Для Ника Коллинза «британскость» McLaren заключается не в банальных образах, а в духе, характеризующемся бунтарством и смелостью. Он описывает это как уникальное сочетание уважения к установленным правилам с тактическим их нарушением. «В британской культуре есть некий дух инакомыслия, нонконформистская позиция», — объясняет он, приводя в пример слияние викторианской архитектуры с современными структурами и модельера Вивьен Вествуд.
Технологическая революция и наследие инноваций
Этот нонконформистский дух также проявляется в технологической ДНК бренда. Коллинз вспоминает о пионерском использовании монокока из углепластика в Формуле-1, модели P1 и истории смелых инноваций в гоночных автомобилях. «Эта смелость в инженерии и технологиях, храбрость делать радикальные вещи, это чувство удовольствия… вот дух McLaren», — утверждает он, подчеркивая также важность позитивной атмосферы в команде, созданной Заком Брауном в Формуле-1.
Британский дизайн: между соответствием и отклонением
С точки зрения дизайна, британскость проявляется в уверенности делать неожиданные вещи. Коллинз цитирует высказывание Коко Шанель — «Прежде чем выйти из дома, снимите одну аксессуар», — чтобы проиллюстрировать философию сведения к сути. Однако он уточняет, что цель — не свести к ничему, а найти правильный баланс. «Это когда чего-то достаточно, но добавлен неожиданный поворот».
Баланс традиций и современности для устойчивого долголетия
Задача McLaren — найти идеальный баланс. Слишком прямое отбрасывание канонов породит лишь сиюминутные модные продукты. И наоборот, слишком строгое соблюдение правил приведет к скуке. По словам Коллинза, секрет успеха и долголетия заключается в «фундаментальной красоте с изюминкой», которая сочетает в себе традиции и частичку бунтарства. Именно этот баланс определил золотой век британского дизайна 1960-х годов.
Будущее ДНК McLaren: эволюция без отрицания корней
Осознавая необходимость эволюции языка дизайна и более четкого различия будущих моделей, McLaren намерен чтить и сохранять элементы, определяющие его ДНК. «Вы не должны быть привязаны к прошлому. Вы должны чтить прошлое и двигаться вперед», — заключает Коллинз. Таким образом, британскость McLaren — это не оковы, а дух: смесь технологической смелости, непредсказуемого дизайна и решительного нонконформизма, который продолжает вести бренд к новым горизонтам.