Toyota Century : le défi américain
En 1990, Toyota bouleversa les règles fondamentales de l’établissement automobile de luxe avec le lancement de Lexus, une marque premium visant directement Mercedes-Benz et BMW, qui avaient toutes deux considérablement pénétré le marché américain durant les années 1970 et 1980. Trente-cinq ans plus tard, Toyota s’apprête à créer une onde de choc similaire, avec des ambitions encore plus élevées cette fois-ci alors qu’il fixe son regard sur le segment des berlines de luxe ultimes. Bentley, Rolls-Royce et Maybach doivent se méfier : le Century arrive en Amérique.
Une confirmation officielle stratégique
Automotive News a réussi à confirmer l’information auprès de Lexus cette semaine lors de ce qui était autrefois appelé le Salon de l’automobile de Tokyo, désormais le Japan Mobility Show. Et oui, bien que commercialisé sous la marque Toyota sur son marché domestique, le Century se positionnera au-dessus du marché du luxe grand public et proposera plutôt une offre pour la clientèle désireuse de personnalisation extrême. Nous devons cependant préciser que bien qu’il s’agisse d’une confirmation officielle, Toyota ne dispose pas encore de calendrier définitif pour l’introduction de ce modèle sur le marché nord-américain.
Une implantation progressive nécessaire
Selon l’employé cité dans le rapport initial, il pourrait s’écouler plusieurs années avant de voir un Century en vente aux États-Unis, car Lexus devra mettre en place les infrastructures commerciales et techniques nécessaires pour soutenir une nouvelle ligne de modèles. Cela signifie que Lexus et son réseau de concessionnaires devront investir des fonds substantiels en amont.
L’héritage du Century japonais
Le Toyota Century incarne depuis des décennies l’apogée du luxe automobile japonais, traditionnellement réservé aux dignitaires gouvernementaux et aux dirigeants d’entreprise. Son entrée sur le marché américain représente une étape significative dans l’évolution de la stratégie mondiale de Toyota. Le véhicule combine un savoir-faire artisanal exceptionnel avec des technologies de pointe, créant ainsi une expérience de conduite inégalée qui rivalise directement avec les constructeurs européens les plus prestigieux.
Une conception orientée vers l’excellence
Chaque détail du Century a été pensé pour offrir le summum du confort et du raffinement. L’habitacle propose des matériaux d’une qualité exceptionnelle, alliant le cuir le plus fin à des essences de bois rares et à des finitions métalliques impeccables. L’isolation phonique a été optimisée pour créer une bulle de silence presque absolue, tandis que les sièges massaging et les systèmes de divertissement dernier cri garantissent un voyage des plus agréables.
La technologie au service du luxe
Sous son capot élégant, le Century cache une mécanique sophistiquée alliant performance et efficacité. Le système de propulsion hybride assure non seulement des reprises souples et puissantes, mais également une consommation optimisée. Les aides à la conduite de niveau avancé offrent une sécurité maximale sans jamais compromettre le plaisir de conduire, faisant de ce véhicule une référence en matière d’innovation technologique dans le segment du luxe absolu.