Lexus réinvente la LS face au déclin des berlines
Le monde automobile a découvert avec surprise le nouveau visage de la Lexus LS lors du Japan Mobility Show 2025. La célèbre berline flagship a radicalement changé d’identité, laissant place à un concept de van à six roues et à un crossover baptisé « coupé ». Cette transformation reflète l’évolution du marché automobile où les voitures à quatre portes perdent clairement du terrain aux États-Unis. Un représentant de la marque n’a d’ailleurs pas hésité à qualifier le combat des berlines de « bataille perdue d’avance ».
Une décision stratégique assumée
Interrogé sur ce repositionnement audacieux, Ian Cartabiano, président du design avancé chez Toyota, a expliqué cette orientation : « Il était temps d’innover et d’explorer de nouvelles voies. L’avenir nous dira si les berlines reviendront en grâce, particulièrement auprès des jeunes générations. Nous restons ouverts à cette éventualité, mais pour l’instant, notre priorité est l’innovation et la progression vers de nouveaux concepts. »
La LS devient une famille de véhicules
Cette nouvelle approche transforme fondamentalement la philosophie de la LS. Le modèle n’est plus une simple berline mais représente désormais une gamme complète de véhicules premium. « Il s’agit d’une famille LS de flagships » a précisé le dirigeant, marquant ainsi une rupture avec la tradition automobile établie depuis des décennies.
Le contexte du marché automobile
Cette transformation s’inscrit dans une tendance lourde du secteur automobile nord-américain. Les consommateurs montrent une préférence croissante pour les VUS et les crossovers, au détriment des berlines traditionnelles. Les constructeurs doivent donc s’adapter à ces nouvelles demandes pour rester compétitifs sur un marché en pleine mutation.
L’innovation comme moteur
Lexus démontre avec cette nouvelle stratégie sa volonté de repousser les limites du design et du concept automobile. Le van à six roues et le crossover coupé représentent une vision audacieuse de l’avenir du luxe automobile, où la polyvalence et l’originalité priment sur les conventions établies.
Une porte ouverte sur l’avenir
Bien que tournée vers l’innovation, la marque japonaise ne ferme pas définitivement la porte aux berlines. L’évolution des goûts des jeunes générations pourrait en effet ramener ce type de véhicule sur le devant de la scène. En attendant, Lexus mise sur la diversification et l’expérimentation pour maintenir son leadership dans le segment premium.