Ford Bronco : des ventes record mais insuffisantes face au Jeep Wrangler
L’année 2025 a confirmé certaines tendances prévisibles du marché automobile, comme l’impact des pressions tarifaires et de l’expiration des crédits à l’électrification sur les habitudes d’achat. Cependant, peu auraient parié sur une intensification de la rivalité entre le Jeep Wrangler et le Ford Bronco. Et pourtant, la compétition a bel et bien redoublé d’intensité.
Le défi de Stellantis et la résilience de Jeep
La branche américaine de Stellantis traverse une période de réajustement stratégique. Ses volumes de vente ont été affectés par divers facteurs, et les ventes du Wrangler en particulier avaient enregistré un recul significatif depuis leur pic d’avant la pandémie. Grâce à un repositionnement stratégique marqué et des incitations commerciales agressives, l’hémorragie semble s’être arrêtée. Pour Jeep, ce revirement est arrivé à point nommé.
La poussée du Ford Bronco
La raison de cette urgence ? Le Ford Bronco. Ford a écoulé un nombre record de son 4×4 emblématique en 2025, avec 146 007 unités vendues sur l’ensemble de l’année, soit une progression de plus de 30 % par rapport à 2024. Cette performance historique démontre l’attrait croissant du modèle et sa capacité à séduire une clientèle en quête d’aventure et d’authenticité.
La suprématie intacte du Jeep Wrangler
Malgré cet effort remarquable, Ford n’a pas réussi à détrôner le roi incontesté du segment. Le Jeep Wrangler a clôturé l’année en hausse, enregistrant près de 40 000 ventes au quatrième trimestre et dépassant les 167 000 unités sur l’ensemble de 2025. Cette performance représente une augmentation de 11% par rapport à 2024 et met fin à deux années consécutives de baisse des volumes. La présence solide du Wrangler dans les parcs de véhicules d’entreprise (flottes) a été un facteur clé pour maintenir sa domination.
Le marché des SUV tout-terrain reste donc captivant. Le Bronco a prouvé qu’il pouvait constituer une alternative sérieuse et dynamique, grignotant des parts de marché significatives. Toutefois, le Wrangler démontre une résilience exceptionnelle, s’appuyant sur un héritage inégalé, une communauté fidèle et une stratégie commerciale adaptative. Cette rivalité féroce est bénéfique pour les consommateurs, poussant les constructeurs à innover constamment en matière de capacités tout-terrain, de technologies embarquées et d’expérience de conduite. L’équilibre des forces en 2025 suggère que la bataille est loin d’être terminée et que l’année à venir promet d’être tout aussi passionnante pour les passionnés de 4×4.