Die Regierung investiert Milliarden, um sicheres Fahren zu fördern, aber nur wenige Beispiele sind so erfolgreich wie Tmap. Diese koreanische Navigations-App belohnt sicheres Fahren auf spielerische und effektive Weise. Der Marktführer Tmap vergibt Punkte basierend auf dem Fahrverhalten der Nutzer. Es wird geschätzt, dass die App in drei Jahren zur Verhinderung von 31.366 Verkehrsunfällen beigetragen hat, und bereits 19 Millionen Fahrer nehmen teil.
Ein cleveres Belohnungssystem
Das 2016 eingeführte „Fahr-Score“-Programm von Tmap funktioniert nach einem einfachen Prinzip: Das Smartphone des Fahrers analysiert Beschleunigung, Bremsverhalten, Kurvenfahrten und Geschwindigkeit. Je sanfter und sicherer man fährt, desto höher fällt die Punktzahl aus. Dieser Score kann auch für Rabatte bei der Kfz-Versicherung genutzt werden. Von den 19 Millionen Nutzern erhalten bereits über 10 Millionen irgendeine Form von Versicherungsnachlass oder Rabatt.
Eine seltene Interessengleichheit
„In Korea ist es ungewöhnlich, ein Wettbewerbssystem zu haben, bei dem eine höhere Punktzahl aller Teilnehmer allen zugutekommt“, erklärt Chung Ji-yong, Senior Researcher am Koreanischen Versicherungsforschungsinstitut. „Sicheres Fahren verringert das Unfallrisiko, Versicherungsunternehmen sparen bei den Auszahlungen, und Fahrer können Kosten senken. Das ist eine seltene Übereinstimmung der Interessen.“
Gamification für mehr Sicherheit
Durch das Sammeln hoher Punktzahlen können Fahrer im Ranking aufsteigen und Belohnungen in Echtzeit erhalten. Diese Funktion, die in eine bereits weit verbreitete App integriert ist, wurde so gestaltet, dass Nutzer mit minimalem Aufwand teilnehmen und profitieren können. „Als ich letzten Monat die volle Punktzahl von 100 erreicht habe, habe ich das online gepostet, wie eine Auszeichnung“, berichtet Tmap-Nutzer Lee Ji-yong.
Konkrete Erfolge für die Verkehrssicherheit
Die Verkehrssicherheit in Korea verbessert sich stetig. Die Zahl der Verkehrsunfälle ist von 223.552 im Jahr 2014 auf 198.296 im Jahr 2023 gesunken, und die Sterblichkeitsrate pro 100.000 Einwohner sank von 9,4 auf 5,0. Während Technologie und Strafverfolgung Hauptfaktoren sind, bietet das private Modell eine neue Dimension: Es belohnt richtiges Verhalten, was staatliche Programme in diesem Umfang nicht erreicht haben. Dieses Konzept wurde seit seiner Einführung auch von anderen Apps und vom Carsharing-Unternehmen Socar übernommen und verbreitet das Sicherheitsbewusstsein auch in Bereichen, die öffentliche Kampagnen nicht erreichen.