Hintergrund der wiederbelebten legendären Modellnamen
In der Automobilindustrie ist in den letzten zehn Jahren ein Phänomen zu beobachten, bei dem verschwundene Modellnamen aus der Vergangenheit nacheinander wiederbelebt werden. In den meisten Fällen unterscheiden sich die neuen Modelle sowohl im Aussehen als auch in der Leistung erheblich von den ursprünglichen Modellen, nach denen sie benannt wurden. In einigen Fällen sind diese Unterschiede besonders ausgeprägt, aber warum verfolgen die Hersteller eine solche Strategie?
Wert über Nostalgie hinaus
Hinter diesem auf den ersten Blick nostalgisch wirkenden Phänomen verbirgt sich eine tiefgreifende Marketingstrategie. Die Wiederverwendung von Namen legendärer Fahrzeuge aus der Vergangenheit geschieht nicht nur aus sentimentalen Gründen. Es bietet den großen Vorteil, sofort auf eine etablierte Markenwahrnehmung zurückgreifen zu können.
Sofortige Wirkung der Markenwahrnehmung
Für ein neu auf den Markt gebrachtes Modell ist der Aufbau von Bekanntheit von Grund auf mit erheblichem Zeit- und Kostenaufwand verbunden. Durch die Wiederverwendung eines ehemals beliebten Modellnamens kann jedoch der damit verbundene Markenwert sofort übernommen werden. Verbraucher empfinden natürlicherweise eine größere Vertrautheit mit einem Namen, den sie irgendwo schon einmal gehört haben, als mit einem unbekannten Namen.
Aufbau emotionaler Verbindungen
Autos sind nicht nur Fortbewegungsmittel, sondern eng mit Erinnerungen und Gefühlen der Menschen verbunden. Wenn Modellnamen, die als Auto der Eltern in Erinnerung geblieben sind oder die man in jungen Jahren bewundert hat, wiederbelebt werden, entwickeln Verbraucher unbewusst positive Gefühle. Diese emotionale Verbindung ist ein wichtiger Faktor, der das Kaufinteresse weckt.
Wiederbelebte Tradition mit moderner Technologie
Die Modelle mit wiederbelebten Namen sind nicht exakte Nachbildungen des früheren Designs, sondern wurden vollständig an moderne Technologien, Sicherheitsstandards und Umweltvorschriften angepasst. Die Hersteller bieten unter traditionellen Namen völlig neue Fahrzeuge mit modernster Technologie an. Dadurch gelingt es, sowohl Fans der alten Modelle als auch neue Kundengruppen anzusprechen.