Un parfum nostalgique pour faciliter la transition vers l’électrique
Récemment passé à un véhicule électrique mais vous adorez l’odeur de l’essence ? Kia a pensé à vous. Le constructeur automobile offre gratuitement un désodorisant automobile qui dégage un parfum « aux tonalités d’huile moteur avec des notes de tête rappelant l’essence ». Contrairement à ce qu’on pourrait croire, il ne s’agit pas d’une blague. L’élément peut-être le plus amusant est que vous devez acheter un Kia EV4 pour en bénéficier, modèle qui n’est pas encore disponible aux États-Unis.
Une collaboration avec un parfumeur finlandais
En partenariat avec un parfumeur finlandais, Kia s’est donné pour mission de faciliter la transition de l’essence vers l’énergie électrique. Le résultat est une fragrance évoquant « l’atmosphère d’un atelier automobile ». Curieusement, après avoir conduit des véhicules à essence toute ma vie, je ne suis pas particulièrement amateur de l’odeur de l’huile moteur et de l’essence. Pourtant, Kia et ses partenaires finlandais semblent convaincus du contraire.
Un précédent dans l’industrie automobile
Cette initiative n’est pas une première dans le secteur automobile. Ford avait déjà lancé un parfum aux senteurs d’essence en 2021, coïncidant avec le dévoilement du Mustang Mach-E GT en Europe. Cette décision s’appuyait sur une étude affirmant qu’environ 70 pour cent des conducteurs déclaraient regretter l’odeur de l’essence à divers degrés.
Ne vous méprenez pas, j’éprouve toujours une excitation particulière en arrivant sur un circuit et en inhalant cette douce odeur mélangeant gaz d’échappement et caoutchouc. Cependant, ce n’est pas une fragrance que je souhaiterais respirer quotidiennement pendant mes trajets. L’idée de Kia reste néanmoins intéressante pour ceux qui associent l’expérience de conduite à ces odeurs caractéristiques des véhicules thermiques.
Une approche marketing innovante
Cette stratégie originale démontre comment les constructeurs automobiles tentent de rendre la transition vers l’électrique plus attrayante en conservant certains éléments symboliques de la conduite traditionnelle. En recréant artificiellement ces odeurs emblématiques, Kia cherche probablement à apaiser les réticences des conducteurs les plus attachés aux sensations propres aux véhicules à combustion.
Le parfum, soigneusement élaboré par des experts, ne se contente pas de reproduire simplement l’odeur de l’essence. Sa composition complexe mêle habilement les effluves d’huile moteur avec des notes plus subtiles évoquant le carburant, créant ainsi une expérience olfactive multidimensionnelle.
Une offre géographiquement limitée
Il est important de noter que cette offre promotionnelle reste pour le moment conditionnée à l’acquisition d’un modèle spécifique, le Kia EV4, et n’est pas disponible sur tous les marchés. Son absence actuelle sur le territoire américain pourrait décevoir certains passionnés d’automobile nostalgiques des parfums de garage.
Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large où les manufacturiers explorent des moyens créatifs pour faciliter l’adoption des véhicules électriques. En abordant même les aspects les plus sensoriels de la transition, Kia démontre une compréhension approfondie de la relation affective que les conducteurs entretiennent avec leurs véhicules.